Heinz Ketchup ist eine der bekanntesten und beliebtesten Ketchup-Marken weltweit. Um diese Position zu festigen und weiter auszubauen, setzt das Unternehmen auf verschiedene Werbestrategien und Kampagnen. Dieser Artikel beleuchtet einige dieser Initiativen, darunter die "Open Sauce"-Strategie und die Zusammenarbeit mit prominenten Persönlichkeiten wie Ed Sheeran.
"Open Sauce": Eine neue Kommunikationsstrategie
Unter dem Titel "Open Sauce" verfolgt Heinz derzeit eine neue Kommunikationsstrategie. Das erklärte Ziel dieser Offensive ist es, Kunden und Fans der Ketchup-Marke aktiv über das Internet einzubinden und mit ihnen zu kommunizieren.
Im Rahmen dieser Strategie wird eine Markenwelt auf einer grünen Wiese inszeniert, die das Produktportfolio, einen Merchandising-Shop und interaktive Elemente umfasst. Fans haben zudem die Möglichkeit, ihre persönliche Heinz-Flasche mit einem eigenen Spruch zu gestalten und zu bestellen. Zusätzlich kann jeder Nutzer einen Ketchup-Clip erstellen und diesen als Video-Card versenden, um Freunde zu einer Grillparty einzuladen.
Als kommunikative Klammer wurde ein Key-Visual entwickelt, das die "Open Sauce"-Strategie individuell visualisieren soll.
Heinz Ketchup Werbung Football Spieler 1993
Fusion von Heinz und Kraft Foods
Ein bedeutender Schritt in der Geschichte von Heinz war die Fusion mit Kraft Foods. Die beiden amerikanischen Lebensmittelkonzerne schlossen sich zusammen, um Kosten zu sparen. An dieser Fusion war auch der schweizerisch-brasilianische Milliardär Jorge Paulo Lemann beteiligt, der Heinz zuvor aufgekauft hatte.
Die neue Firma trägt den Namen The Kraft Heinz Company und ist die Nummer fünf auf dem globalen Lebensmittelmarkt. Hinter dem Geschäft stehen unter anderem der Milliardär Warren Buffett und Jorge Paulo Lemann. Die Heinz-Aktionäre halten 51 Prozent am fusionierten Unternehmen, während die Kraft-Anteilseigner 49 Prozent besitzen.
Durch den Zusammenschluss soll ein Umsatz von rund 28 Milliarden Dollar generiert werden. Heinz, Milliardär Buffett und der brasilianische Investmentfonds 3G Capital von Lemann investierten 10 Milliarden Dollar in den neuen Konzern. 3G Capital hatte Heinz im Jahr 2013 gemeinsam mit Buffetts Fonds Berkshire Hathaway für 23 Milliarden Dollar gekauft und von der Börse genommen.
Kraft Foods hatte einen Börsenwert von rund 37 Milliarden Dollar und beschäftigte weltweit mehr als 22'000 Menschen. Im vergangenen Jahr lag der Umsatz bei 18,2 Milliarden Dollar. Die Gruppe war im Jahr 2012 aus der Aufspaltung des gleichnamigen Lebensmittelriesen in die zwei Firmen Kraft Foods für das nordamerikanische Lebensmittelgeschäft und Mondelez für das internationale Geschäft samt aller Snacks und Süsswaren hervorgegangen. Zu Mondelez gehört unter anderem auch Toblerone.
Ed Sheeran und seine Liebe zu Heinz Ketchup
Die Partnerschaft mit Ed Sheeran ist ein weiteres Beispiel für die kreativen Marketingstrategien von Heinz. Der britische Popstar ist bekennender Fan von Heinz Ketchup. Er verlieh seiner Liebe zum Produkt Ausdruck, indem er sich während eines Tourstops in Ohio das Logo der Marke tätowieren liess.
Es wird gemunkelt, dass Ed Sheeran nie ohne einen Vorrat an Heinz Ketchup auf Tour geht und sogar immer eine Flasche im Rucksack dabei hat. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Ed Sheeran die Hauptrolle in einer Ketchup-Werbung spielte.
Diese Hingabe führte zur Lancierung einer Limited Edition-Ketchupflasche mit dem Namen «Ed Sheeran X Heinz». Von dieser Flasche wurden nur 150 Stück hergestellt. Das Design der Flasche basiert auf Ed Sheerans Tattoos.
